新时代国企形象建设沙龙在中国人民大学举办

为贯彻落实习近平总书记关于加强我国国际传播能力建设的重要讲话精神，2023年4月12日，由国务院国资委宣传局、国务院国资委新闻中心、中国人民大学新闻学院指导，中国人民大学国企形象建设研究院主办的“新时代国企形象建设沙龙——国有企业国际形象传播与软实力塑造”在中国人民大学举办。中国人民大学党委副书记、副校长胡百精出席沙龙。

据悉，2015年前后，在国企负面舆情较多的时期，中国人民大学新闻学院联合国资委宣传局、新闻中心共同创办国企形象建设研究院，并连续举办了21场研讨沙龙，为引领国企走出形象建设泥潭提供了强有力的支撑。时隔近十年，国企形象建设进入新阶段，国企形象建设研究院开启新一轮系列沙龙活动，旨在为新时代背景下国企形象建设的新需求拓展新思路。

为呼应党中央就加强我国国际传播能力提出的要求，本年度首期国企形象建设沙龙以“国有企业国际形象传播与软实力塑造”为主题，国务院国资委宣传局和新闻中心有关部门领导、国企代表和学界专家在沙龙上发表了精彩的演讲，共同探讨国企国际形象建设路径及其在国家软实力塑造中的潜能。

国务院国资委宣传局副局长王莹致辞。作为人民大学校友，王莹结合习近平总书记去年来校考察调研时的讲话表示，在这一方承载着党和人民的厚望的校园中，举办此次沙龙意义重大。她分享了工作中的三点体会，即强信心、筑同心，始终把围绕中心服务大局作为新闻舆论工作的第一要务；多求学、勤问道，筑牢理论之基，“既用力又用脑”，做到“道术兼修”；守正道、创新局，突出问题导向，提高工作效率。王莹指出，国企在正面宣传有效性、舆论引导能力、新闻发布的专业性、国际传播的队伍建设等问题上存在较大提升空间，需要创新思路和手段。她表示，希望以此次沙龙为契机，促进学术资源和业界经验的深度融合，为国资央企形象建设与新闻舆论工作保驾护航。

研讨环节，关于在国际传播中国企低调的企业文化与高调的宣传需求之间的矛盾、国际化与中国烙印之间的矛盾等问题，中国石化集团前董事长傅成玉立足于当前新的国际地缘政治形势、政治经济格局与舆论环境，指出国企应该旗帜鲜明亮出国企品牌，强调技术等方面的先进性，高调突出企业理念、责任，体现人类共同的价值观。同时他也指出，走出去的国企应当做当地的中国企业，而不是中国在当地的企业；要学会利用当地NGO和民间组织改善国企形象，建立引导国际形象建设的能力。

中国人民大学新闻学院教授张迪作题为“中国企业海外形象建设——认知度与品牌价值评价”的主旨演讲。他首先明确了国有企业海外形象建设的双重性任务，即服务于企业业务运营拓展和国际传播重大战略。张迪展示了中国国有企业海外形象调研的部分结果，通过广泛的样本收集和精准的数据分析提出了中国国有企业海外形象建设的短期和长期战略。短期战略包括建立品牌认知，立足科技实力和创造就业的机会，充分参与当地社会生活，精准塑造形象；长期战略需要国有企业提升独立性认知、区域化色彩、魅力声望等。培养和吸纳一批国际传播专业人才也是国企提升海外形象建设的重要环节。

中国石化集团中东代表处原总代表李希宏围绕“夯实企业国际化品牌，争创世界一流”的主题，回顾了“一带一路”倡议下中国企业在中东地区开展的跨文化融合与国际品牌建设的一些做法，比如开设新媒体传播平台，实现与当地民众直接的沟通；发布产业发展报告和社会责任报告，彰显中国企业软实力；与主流媒体合作，广而告之中国企业合作共赢的理念和发展愿景；以书为媒，以节庆为活动契机，促进了文化融合等。就如何进一步提升跨文化融合与国际品牌建设工作水平，他在发言建议要充分认识国际品牌建设在企业国际化发展中的重要作用；在国际业务中要统筹和系统化履行社会责任；提升企业与社会及政府机构的沟通能力；充分运用数字化媒体手段，提升企业国际品牌形象和影响力。

中国建筑股份有限公司中西非公司副总经理边鹏程简要介绍了中国建筑在中西非地区经营发展情况，重点分享了个人在刚果（布）参与国家1号公路建设时的经历，总结出“破局”“共情”“履责”三大经验。他认为，当前国企的国际形象传播意识仍然不足，规律把握不准，新媒介运用能力不足，需要企业主动设置议题，转换话语方式，以企业生动实践讲好中国故事，展现可信、可敬、可爱的中国企业形象。

河钢集团海外事业部总经理海外党工委书记王晶表示，河钢集团将国际化布局作为重要战略板块，基于“做出来”的硬实力，探索形象建设与传播的“软实力”。她认为，国企国际形象建设与传播要依法合规，尊重当地风俗，坚持“本地化”原则，以履行社会责任为基础，妥善处理当地媒体关系。同时她也提出，目前国企面对的国际环境复杂，回避宣传不是办法。“说什么，怎么说，在哪里说”是值得国企重点考虑的问题。

中国交建宣传部部长田菊芳回顾了中交集团在企业国际形象传播中所做的机制体制探索、企业形象定位、传播渠道拓展和主动创新策划的努力。中交集团争做美好生活创造者、科技发展引领者、绿色发展先行者和社会发展贡献者，强化自主发声，深化文明交流，扩大国际朋友圈。田菊芳建议，要加强整体统筹，深化规律研究，强化协同协作，并表示要以企业形象展示国家形象，为构建人类命运共同体贡献中交力量。

会议互动交流环节，现场气氛热烈，与会代表积极发言。有代表提出，国企在形象建设方面应当结合相关研究，针对当地对于中国企业的看法、态度进行传播，国企努力的方向不是事实的争辩而是价值的引领。

中国石化集团前董事长傅成玉，中国人民大学党委副书记、副校长胡百精，中国外文局文化传播中心主任张金庭，中国人民大学新闻学院副院长李彪，中国人民大学国企形象建设研究院教授黄河，环球网执行总编辑石丁等参与交流。

沙龙研讨结束后，胡百精为专家团成员陈莹、李岚、田菊芳、刘洋河、蔺明照、吴基伟、周静、郑贵来、郭大鹏、刘青山颁发研究院专家团成员聘书，并对专家团队为国企形象建设共享真知灼见表示期待。

本次活动为国企形象研究沙龙首期活动，来自政府机关、传媒界、学术界的领导、专家和各企业宣传干部共106人参加本次沙龙研讨。会上，中国人民大学新闻学院党委书记张辉锋致欢迎辞，中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏主持。吕大鹏表示，国企形象建设研究院将继续举办多场研讨沙龙活动，为国企形象建设提供交流探索平台和理论学术支撑。