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“传统媒体如果不做改变，就不会再有出路了。电视是约会式方式，定时定点，而新媒体则是随时随地的。电视的传播模式已经落伍了，不再是新的技术潮流的代表。”12月11日下午，由新闻学院主办的传媒零距离系列讲座邀请到现任乐视体育首席内容官刘建宏，与同学们分享他自身的转型之路，新闻学院颜梅副教授主持讲座。
刘建宏以他自身的经历讲述了电视逐渐退出传媒圈，以及互联网作为一种新媒体出现的过程。刘建宏是人大新闻学院1986级学生，在选择专业时，尽管当时人大新闻学院广播电视新闻学专业是首次招生，拥有很多不确定性，他依然选择了广电专业。用他自己的话说：“那时如果有人问我如何在报纸和电视间选择，那么我一定会选择电视。那时电视发展很落后，但它相比于报纸就是新媒体。尽管落后，但是体现出了优势。”
而现如今，那时的新媒体电视早已成为了传统媒体，互联网成为了新媒体的代表。刘建宏以几次世界杯的转播为例，揭示了电视媒体定时定点的约会式方式在传播范围、传播方式上的局限性，也进一步展现了新媒体的日益强大。新媒体不再局限于敲边鼓的作用，颠覆了传统的传播范围，展现了比电视强大的多的交互性功能。
刘建宏进一步表示，技术的作用在媒体领域将日益重要。技术的进步与成熟是急剧的。如果我们对新媒体的感知弱，对技术、硬件的感知弱，就难以成为好的媒体人，因为它必定会限制你今后的进一步发展。如今只用传统的技术，只能成为一个中规中矩的媒体人，没有技术就没有办法竞争，就只能落伍了。比如今年的11月23号，对中国体育转播是很重要的一天。F1阿布扎比站，乐视用六路信号直播了比赛。有车手模式、数据模式、维修车间模式等多种全新的直播模式，它提供了一种全方位的服务，让受众获得更加多元的选择，这些都是广播、电视等传统媒体无法与新媒体相提并论的。
当刘建宏谈及他离开央视选择乐视的原因时，他说：“电视剧市场一开放，央视就失掉了电视剧。综艺市场一开放，央视就失掉了综艺。可以预见，央视下一步失去的就是体育。如今人们已经不喜爱冗长的报道模式，新媒体已经成为绕不开的现象了。早晚有一天，广播、电视都需要在新媒体的改造下涅槃重生。”他说他真正希望的就是像现如今加盟乐视这样获得更广阔的一片天空，通过改变、创新来促进体育传媒乃至整个中国新媒体的发展。
在讲座结束后，刘建宏与同学们进行了一系列的问答交流，他说在新媒体与传统媒体的博弈中，如果单靠新媒体发展是不行的。但是新媒体的发展是跳跃式的发展过程，在其中资本会起到重要的过程。在被问及是否会重新回到央视时，他说在2015年还会重新考虑回到前线，利用新媒体的优势带动传统媒体的转型。
(文：吴昊、王正坤/图：李琳、苏钰)
