新闻动态
6月7日下午，中国人民大学新闻传播学术话语体系创新深研会第5期：“见‘微’知著——微纪录片在文化传播中的实践进路”在新闻学院演播厅举行。此次深研会也是“打造网络精品，焕发文化力量”系列创作分享活动第1期，中国人民大学新闻学院师生和来自中国网络视听节目服务协会、中国电视艺术委员会等机构的相关负责人和来自中央广播电视总台、腾讯视频、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群、新片场、三声、知了青年的相关微纪录片从业者、研究者展开深入交流。
深研会现场
中国网络视听节目服务协会常务副会长罗建辉、中国人民大学新闻学院党委书记兼副院长周勇分别致辞。
致辞：
中国网络视听节目服务协会常务副会长罗建辉
罗建辉常务副会长指出，党的十九大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视网络建设和发展，并提出一系列要求推动网络视听节目创作。作为行业协会，中国网络视听节目服务协会始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持“小成本、大情怀、正能量”的创作原则，坚持讲立场、重格调的创作导向。我们希望通过一系列专项研讨活动，将行业实践与学术研究相结合，为中国网络视听节目的创新、创作寻找更系统、更实效的理论与方法。
系列活动第一期聚焦于非常受业界关注的短视频产业中的微纪录片和纪实类短片，因为在网络原创视听节目中，发展最迅猛的就是短视频。收看短视频已成为人民群众获取信息资讯、进行休闲娱乐的重要方式。但同时我们也要认识到短视频领域还存在比较突出的问题，尤其是一些单纯追求流量、追求利益的不良、不雅的低俗内容，破坏了整个短视频内容产业的生态健康，这就更需要我们花大力气去规范引导这个行业，让更多更优质的内容成为主流。
去年以来一大批优秀作品出现，对传播国家重大新闻事件，传播核心价值观，传播中国文化起到积极的引领和推动作用，这是一个充满希望也大有作为的领域，期待到场的专家、学者和优秀的制作人、创作人畅所欲言、深入交流、互学互鉴，让网络空间更加清朗。
致辞：
中国人民大学新闻学院党委书记周勇
周勇教授表示，当今时代已经发生巨变，人人都可以说是一个电视台或电视工作者，人人都可以通过视频表达自己的观点、情感，在这种情况下，如何通过专业的力量、用新的方式引领社会正向的价值观，是我们很关心的课题，也是我们教学科研中需要不断探讨和摸索的。人大新闻学院创设“深研会”即旨在通过小而精的研讨方式，聚焦真问题，以实现学术研究的突破。此次会议汇集学界、业界专家，从学术研究与行业运营共同关注的短视频问题切入，就新形势下网络视频发展现状与转型困境互相交流借鉴，对于面对当前传媒变革中亟待解决的重大问题探寻进路很有裨益。
“微视频的文化传播实战路径”主题发言
讲述人：
《了不起的村落》执行制片人、导演陈傲
《了不起的村落》执行制片人、导演陈傲向与会者分享了在纪录片拍摄中的经验心得。在《了不起的村落》拍摄过程中，他和团队搜寻了10年的《中国国家地理》杂志、制作了45页的执行手册、初步选定了326个目标、最终拍摄了18个传统村落、采访了200位村民。
陈傲提出，在全新的传播环境下，创作纪录片必须要做到四“新”：新视听、新视角、新故事和新知识。新视听是指创作者要学会用视听语言打磨产品，并熟悉当下视听节目的传播规律；新视角则要求创作者能从不同的角度切入，直达观众内心；新故事强调的是在技术层面之外的故事内核，是纪录片打动观众的主要着眼点；新知识则是旨在通过纪录片向观众传递未曾接触过的事件、群体，以期丰富观众的知识库。
他强调，做一部好的纪录片关键是要不忘“初心”、保持“匠心”：不忘“讲好故事、传递正能量”的“初心”，坚持“精益求精、追求极致”的“匠心”。
讲述人：
中央广播电视总台新闻中心新媒体部 、《初心》节目总编导余腾龙
中央广播电视总台新闻中心新媒体部 、《初心》节目执行总编导余腾龙以《初心》的创作为例分享了在微纪录片方面所做的一些尝试。系列微视频《初心》从轻巧而接地气的视角切入，追溯了习近平同志的初心之路，并首次尝试以网络平台进行传播。该片48小时全网推送阅读量便突破10亿，成为主流报道的现象级作品。
现象级突破的背后，是余腾龙及其创作团队对纪录片传播规律的精准把控。他指出，微视频的创作首先要创新立意，以小切口展示大主题。不要刻意追求宏大叙事，而要尝试从小处着眼，见微知著；其次，当下急剧变化的网络环境，要求创作者要紧跟形势，对用户的收视行为、视频生产机制等流程做出精确评估；再者，把握“视频化、移动化、社交化”的传播趋势，实现内容生产从“公享”到“私享”的跨越。
圆桌对谈
主持人：
中国人民大学新闻中心主任颜梅
对谈人：
中国电视艺术委员会副秘书长易凯
中央广播电视总台新闻中心新媒体部 、《初心》节目总编导余腾龙
《最美中国》制片人、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群旅游频道总监钱江川
《了不起的村落》执行制片人、导演陈傲
现场提问
提问：纪录片不仅仅是一种创作，不仅仅是单纯的讲故事方式，更是一种和社会互动性的实践。那么在商业化浪潮下，纪录片的本质是什么？
陈傲：纪录片不仅仅是商业文化下的一种内容产品，还需要承担起纪录社会的责任。以我们所做的《了不起的村落》为例，我们将自身定义为东方文化的探索者，也就更有责任将东方文化、匠人、村落、习俗展现给世人，这便是与社会的互动。
“微视频的产业化之路”主题发言
讲述人：
三声创始人贾晓涛
文娱产业专业媒体三声创始人贾晓涛结合三声的发展历程分析了当下短视频行业的发展现状与未来趋势。他指出，当前任何互联网创业其实都是在争夺用户时间，从早先的即时通讯工具到如今的短视频应用，无不如此。在用户总的投入时间没有太大变化的背景下，各个平台需要下功夫的其实是如何做好商业化运营。
目前，短视频的商业化模式主要有三种：用户直接付费，广告与电商。用户直接付费走的是内容付费路线，具体表现为会员观看、一次性购买等；广告与电商其本质是相同的，前者是流量变现，后者则依靠的是信息流转移。
在既有的商业模式下，微纪录片的营销还是需要在产品质量上发力。要让用户感觉到纪录片本身的魅力与价值，才能形成品牌，进而衍生出效益。
讲述人：
腾讯视频短视频运营中心总监余文静
腾讯视频短视频运营中心总监余文静以腾讯为例介绍了当下短视频内容产业的发展情况。她指出，当前腾讯视频的日活已经达到1.66亿，付费会员数达到6259万。从这两项指标来看，腾讯视频目前已经处于音视频行业领先地位。而在用户构成上，24岁以下的用户群占到45%,女性用户也接近这一比例，可以说这是一个年轻、追求潮流、富有好奇心、勇于尝试探索的群体。
因此，腾讯视频在内容布局上主要紧抓两点：第一，满足用户需求，以短视频的形式来作为长视频的支持和补充。比如通过剪辑精彩片段、预告片、片花等形式来实现内容的精细化生产，从而满足用户不同层次的需求。第二，把握互联网的传播规律，以年轻人接受的方式来扩大内容影响力。
余文静表示，短视频产业的发展道路目前有三种模式：流量广告变现、信息流广告变现、内容植入收入。腾讯作为行业内领先的视频平台，也会在平台资源、内容引导、商业变现上与优质内容提供者展开合作。
讲述人：
阿里巴巴文娱集团大优酷事业群资讯中心总监李然
阿里巴巴文娱集团大优酷事业群资讯中心总监李然聚焦当下竖屏短视频的走红现象分享优酷的经验。在当前消费者消费时间日益碎片化、场景化的背景下，为了更有效率的占有时间，短视频行业必须注重价值和深度，走精品化路线。
其次，打造富媒体体验。竖屏不是竖着的视频播放器，而是需要综合图文、音频、视频，将之互动结合到同一款产品上，给用户打造多维度的视听体验。
再者，优酷目前已经形成3个稳定的内容矩阵，直播、“辣报”、长视频资讯。三者针对不同的消费场景与用户定位满足受众更广泛的需求，这也是当下短视频行业需要着力探索的地方。
圆桌对谈
主持人：
三声创始人贾晓涛
对谈人：
腾讯视频短视频运营中心总监余文静
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群资讯中心总监李然
新片场联合创始人周迪
本期深研会由中国人民大学新闻中心主任颜梅副教授召集，中国人民大学新闻学院广播电视系主任高贵武教授，周小普教授、周蔚华教授、钟新教授、杨钢元副教授等与会。
活动期间，中国网络视听节目服务协会对外合作部主任余力介绍了优秀网络视听节目作品推选活动。本次活动所征集的视听节目品类包括：网络剧、网络电影、纪录片、综艺、短视频等，并针对大学生参赛者专门开辟原创作品单元。
中国人民大学新闻传播学术话语体系创新深研会是中国人民大学新闻传播学科“双一流”建设科研项目之一，目的在于聚焦新闻传播教育界和学术界发展中的关键性问题，发扬科研“钉钉子”精神，集中相关领域权威专家的集体智慧，攻坚突破，期待通过每个具体问题的研讨带动某个领域教学科研的改革创新。2018年，人大新闻学院将持续推出系列小型深度研讨会，每次一个主题，几人深谈。
文/ 徐雷鹏
图/ 傅磊、梁瀚彬、宛瑾
编辑/ 潘俊鑫
