黄河副教授专著《中国网络广告十七年（1997-2014）》出版

我院黄河副教授的专著《中国网络广告十七年(1997-2014)》近日由中国传媒大学出版社出版。

该书从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入，结合大量的行业调研和文献分析，详细地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间，在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁;系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力;提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑，并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。全书共分十章，30余万字。

该书是教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国大陆网络广告发展研究”的最终成果。