王菲 

现任职务：广告与传媒经济系教授、博导，现代广告研究中心主任

研究方向：人工智能与品牌营销传播，互联网商业模式创新，传媒产业经营，品牌叙事，品牌国际传播

任教课程：品牌营销传播策划 广告学概论 传媒产业发展研究 品牌国际传播  互联网商业模式创新

学历学位：毕业于中国传媒大学广告学系，获学士、硕士学位。毕业于中国人民大学新闻学院传媒经济学专业，获博士学位。日本电通株式会社研修。美国南加州大学安娜堡新闻传播学院访问学者。

学术特点：

在人工智能重构人类社会的当下，王菲教授始终坚持学术深度与产业敏锐，探索“品牌-媒介-社会”之间的未来关系。王菲教授基于对广告活动、广告产业以及传媒产业近三十年的实践与理论探索，近年基于对互联网商业模式以及人工智能营销传播的前沿研究，构建了自己独特的研究视角和研究领域，形成“广告-品牌-传媒-互联网-人工智能”相关联的研究体系，既扎根理论，又立足实务，力求搭建起学术与业界对话的桥梁，让研究成果既推动学术前沿的发展，也服务于产业的创新与实践。

学术成果：

著作：

《品牌叙事》，中国人民大学出版社，2022年6月

《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》，南方日报出版社，2007年5月

《广告学概论》，中国人民大学出版社，2012年12月

《广告案例教程》，中国人民大学出版社，2009年11月

《日本企业在华广告20年》，中国轻工业出版社，2004年5月

主要论文：

《生成式人工智能广告如何塑造智能广告生产形态——基于百度商业智能体的分析》，广告研究（现代广告学刊），2024.12

《生态、系统、核心：人工智能内容营销体系构建》，中国新闻传播研究，2022.11

《赛博格视角下人工智能广告的时空性》，国际新闻界，2022.04

《构建全新信任范式:论区块链对广告业的变革》，当代传播，2021.09

《范式转型与网络建构：关系管理视域下2022年北京冬奥会公关理念及实践探索》，上海体育学院学报，2021.07

《回顾与反思：中国媒体融合研究十五年（2005-2019）》，当代传播，2020.10

《从西方到本土：企业“漂绿”行为的语境、实践与边界》国际新闻界，2020.07

《中国电视台媒介融合中的内容生产体系构建》，国际新闻界，2017.12

《沟通力时代注意力模式的变化》，国际新闻界，2014.10

《SNS网站的沟通力研究》，国际新闻界，2012.09

《互联网精准营销的隐私权保护》，国际新闻界，2011.12

《放宽和规范——美英植入广告的的规制逻辑》，国际新闻界，2011.11

《广告与文化之间的作用模型——一个基于实证研究的视角》，国际新闻界，2008.04

《媒介融合中广告形态的变化》，国际新闻界，2007.09

《品牌存活的方法论——核心价值的变与不变》，国际新闻界，2005.04

《中国电视台广告经营机制创新的特征》，国际新闻界，2004.06

《未来日本广告业界课题展望》国际新闻界，2003.02

课题：

智能广告创新研究

人工智能时代新媒体广告发展趋势研究

互联网社区文化与商业模式

马克思主义理论研究与建设工程重点教材-《广告学概论》

媒介融合形态下新媒体社区文化研究——基于商业模式的角度

中国广告传播研究的现状与趋势

中国广告活动与社会文化关系研究

获奖情况：

北京市广播电视和网络视听行业领军人才（2020年）

中国特色新闻传播人才的生态型培养体系构建国家级二等奖（2018年）

中国传播案例教学与案例库建设北京市一等奖（2013年）

中国人民大学本科生课程示范教学大纲（2018年）

中国人民大学优秀班主任（2018年、2021年）

第29届中国国际广告节长城奖学术类银奖（2022年）

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